중국 스마트폰 시장 규모가 다시 5% 늘었다. 중국 시장이 갈수록 커지고 있는 것이다.

생성형 AI와 신흥 경제체의 강력한 수요 등 요인에 의한 글로벌 소비 전자 산업의 성장과 궤를 같이 하는 현상으로 풀이된다.

최근, 글로벌 독립 분석 기관인 Canalys가 발표한 보고서에 따르면, 2024년 3분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 5% 증가하며, 4분기 연속 성장을 기록했다. 이는 주로 신흥 경제체의 강력한 수요와 북미, 중국, 유럽 시장의 교체 주기가 초기 단계에 있음에 기인한다.

보고서에 따르면, 2024년 3분기 삼성 스마트폰 출하량은 전 세계의 18%를 차지하며, 근소한 차이로 애플을 제치고 시장 1위 자리를 차지했다. 애플은 시장 점유율 18%로 2위를 기록했다. 샤오미는 14%의 시장 점유율로 3대 스마트폰 제조업체의 위치를 계속 유지하고 있다. 인도와 라틴 아메리카 시장에서의 강력한 성장에 힘입어 OPPO는 9%의 시장 점유율로 올해 처음으로 4위에 복귀했으며, vivo는 두 자릿수 성장률과 9%의 시장 점유율로 5위 안에 들었다.

Canalys 분석가인 루나르 뵈르호브데는 올해 3분기 애플 출하량이 역대 동기 최고 수준을 기록했다고 밝혔으며, 애플은 그 어느 때보다도 글로벌 출하량 1위 자리에 근접했다고 언급했다. 이는 주로 iPhone 15 시리즈와 애플 구형 모델의 지속적인 강력한 수요에 기인한다.

분석가는 시장 수요가 고급 장치로 전환되고 있으며, 팬데믹 기간에 구매한 장치들이 교체 주기에 들어서면서 애플이 큰 수익을 얻고 있다고 밝혔다. 특히 북미와 유럽 등 지역에서의 성장이 두드러진다. 또한, 애플의 제품 다양화 전략이 납기 시간을 단축하는 데 기여했다.

“초기 반응은 다소 미온적이었지만, Apple Intelligence가 새로운 시장으로 확장되고 더 많은 언어를 지원하게 되면, iPhone 16은 2024년에도 애플의 강력한 성장을 지속시키고 그 성장을 2025년 상반기까지 이어갈 것으로 예상된다”고 Canalys 분석가는 전했다.

또 다른 Canalys 분석가인 주러쉬엔은 증권 타임즈 e회사 기자에게, 상위 5대 제조업체 간의 격차가 줄어들며 경쟁 구도가 더욱 치열해졌다고 밝혔다. 제조업체들은 안정적인 성장세와 신중한 낙관주의로 휴가철 쇼핑 시즌을 준비하고 있으며, 이는 소비자들이 11월 11일과 블랙 프라이데이 등 주요 프로모션 행사를 통해 장치 업그레이드를 미루고 있기 때문이다.

주러쉬엔은 또한, 비록 시장 여건이 개선되고 있지만 수요 회복의 추세는 여전히 불안정하며, 제조업체들이 글로벌적인 도전과 규제 장애에 직면하고 있다고 언급했다. 특히, EU의 생태 디자인 지침과 같은 규제와 더불어, 효율적인 공급망 관리, 적정 재고 수준 유지, 판매 및 마케팅 투자 최적화가 시장에서의 리더십을 강화하는 데 있어 점점 더 중요해지고 있다고 강조했다.

IDC 데이터에 따르면, 2016년 중국 스마트폰 출하량은 4.67억 대에 달했으나 그 이후 몇 년간 업계는 침체를 겪었다. 2023년에는 중국 스마트폰 출하량이 2.71억 대로 감소했다. 그러나 올해 들어 글로벌 및 중국 시장은 바닥을 찍고 반등했으며, 2분기에는 중국 시장 출하량이 전년 동기 대비 8.9%, 글로벌 시장은 6.5% 증가했다.

소비 전자 ODM 기업인 Longqi Technology는 최근 기관 조사에서 “전체 스마트폰 시장은 느린 회복세에 있으며, 앞으로의 시장 발전 전망에 대해 낙관적”이라고 밝혔다.

최근 Lens Technology는 투자자들에게 자사가 국내외 소비 전자 유명 브랜드에 주로 서비스를 제공하며, 지난 몇 년간 심층적인 수직 통합을 통해 제품 카테고리와 점유율 확대에서 단계적인 성과를 거두었고, 고객과 협력하여 대규모 연구개발을 진행하고 생산 역량 배치를 개선했다고 전했다. 또한, "미래에는 OEM과 ODM 사업을 대대적으로 발전시키고, 고객에게 더 많은 서비스를 제공하며, 외관 부품, 구조 부품 및 모듈 시장 점유율을 공고히 하고 새로운 성장 주기에 대비할 것"이라고 강조했다.

소비 전자 산업의 지속적인 호황은 산업 체인의 기업 실적을 직접적으로 증대시킬 것이며, 그 대표적인 사례가 Weir Semiconductor이다.

10월 9일 저녁, Weir Semiconductor는 자사의 올해 1~3분기 순이익이 22억 위안(약 4,209억 2,600만 원)에서 24억 위안(4,591억 9,200만 원)에 이를 것으로 예상된다고 발표했으며, 이는 전년 동기 대비 515.35%에서 569.64% 증가한 수치이다. Weir Semiconductor는 보고 기간 동안 시장 수요가 지속적으로 회복되었고, 하위 고객의 수요가 증가했으며, 자사의 고급 스마트폰 시장 제품 도입 및 자동차 시장의 자율주행 응용 프로그램의 지속적인 침투와 함께 매출 및 총이익률이 크게 증가했다고 밝혔다.