중국 시진핑 국가주석은 지난 2014년 5월 10일 산업시찰 중 중국 산업의 시너지를 높히기 위한 '프리미엄 중국브랜드 계획'(好品中国计划) 지침에 내렸다. 이에 따라 중국 국무원은 매년 5월 10일을 '중국브랜드의 날'(中国品牌日)로 정하고 글로벌 시장에서 경쟁력을 인정받을 수 있는 브랜드 구축에 힘을 쏟고 있다.

올해 '중국브랜드의 날'을 앞두고 신화사, CCTV 등 중국 관영매체들이 국무원 산하에 신설된 '프리미엄 차이나 브랜드 건설 판공실'과 함께 '프리미엄 차이나 브랜드'가 갖춰야 하는 4대 요소에 대해 소개했다.

1. 프리미엄 스토리 ( 好故事) 
상품 관련 스토리는 그 자체로 문화적인 힘을 갖는다. 상품 속에 담긴 문화는 해당 기업과 창업자 혹은 해당 상품의 역사에 관한 스토리를 말하는 것으로, 그 스토리가 소비자들을 감동시킬 수 있다. 현대 소비자의 마음을 사로잡으려면 이와 같은 스토리는 필수요소이고, 특히 디지털 마케팅이 대세인 오늘날, 상품의 스토리는 소비자의 마음을 가장 움직이고 공감케 하는 핵심요소이다.

2. 프리미엄 품질 (好品质)
좋은 품질이란 바로 제품력이다. 품질은 브랜드의 근간으로 브랜드 파워의 견고함을 결정하고, 브랜드에 대한 소비자 충성도를 결정한다.

핵심기술 및 특허기술, 독특한 생산 및 가공공법, 국가급 혹은 국제적 인증 및 평가 등이 소비자들의 인지도를 높이고 판매상들의 유입과 유통을 촉진시킨다.

3. 프리미엄 브랜드 (好品牌)
좋은 브랜드 자체가 바로 브랜드 파워이다. 이는 소비자들 사이에서 브랜드에 대한 잠재의식을 형성하고 구매 의사 결정에 지대한 영향을 미친다. 개성 있는 브랜드, 이색적인 마케팅 방식, 독특한 포장법, 시대를 앞서가는 혁신력, 사회책임과 사명에 충실하다는 인식 등은 좋은 브랜드 형성을 위한 중요한 지표가 된다.

4. 프리미엄 평판 (好口碑)
소비자들 사이의 입소문은 대중과 소통하는 가장 좋은 방법 중 하나다. 좋은 평판을 얻기 위해선 쇼설커머스 포인트 마케팅, 뉴미디어 마케팅에 무게중심을 둔 동영상 콘텐츠화가 필수적이다. 브랜드 마케팅은 중국 프리미엄 브랜드 계획의 시작이자 종점이라고 할 수 있다.ㅣ