중국 시진핑 국가주석이 지난 2014년 5월 10일 산업시찰중 , 중국산업의 시너지를 높히기 위해 프리미엄 중국브랜드 계획 ( 好品中国计划 ) 을 세워야 한다는 지침에 따라, 중국 국무원은 매년 5월 10일을 '중국브랜드의 날 ( 中国品牌日）' 로 지정하고, 매년 자국 상품중 세계시장에서의 경쟁력을 인정받을 수 있는 브랜드 구축에 힘을 기울이고 있다.
올해 2021년 중국브랜드의 날을 앞두고, 신화사와 CCTV등 중국 관영매체들은 국무원 산하에 신설된 ' 프리미엄 차이나 브랜드 건설판공실' 과 함께 , 프리미엄 차이나 브랜드가 갖춰야 하는 4대 요소에 대한 평론을 소개했다.
첫째 : 프리미엄 스토리 ( 好故事)
상품관련 스토리는 그 자체로 문화적인 힘을 갖는다.
상품에 담긴 문화는 바로 브랜드의 영혼이며, 상품속에 담긴 문화는 해당 기업과 창업자 혹은 해당 상품의 역사에 관한 스토리를 말하는 것으로, 그 스토리가 소비자들을 감동시키는 것이다.
현대 소비자의 마음을 사로잡으려면 이와 같은 스토리는 필수요소이고, 특히 디지털 마케팅이 대세인 오늘날, 특히 상품의 스토리는 소비자의 마음을 가장 움직이고 공감케 하는 핵심요소이다.
감동적인 스토리를 가진 상품은 브랜드를 빠르게 확산시키고 강력한 브랜드파워를 오랫동안 지속시킬 수 있는 보증수표같은 것이다.
2. 프리미엄 품질 ( 好品质 ）
좋은 품질이란 바로 제품력이다.
품질은 브랜드의 근간으로 브랜드파워의 견고함을 결정하고, 브랜드에 대한 소비자의 명예감과 충성도의 고하를 결정한다.
핵심기술 및 특허기술, 독특한 생산 및 가공공법, 국가급 혹은 국제적 인증 및 평가등이 소비자계층의 인지도를 높힐 것이고, 이를 유통하는 판매상들의 구입과 유통을 촉진시킨다.
3. 프리미엄 브랜드 ( 好品牌 )
좋은 브랜드자제가 바로 브랜드 파워이다.
이는 소비자들 사이에서 브랜드에 대한 잠재의식을 형성하고 구매 의사결정에 지대한 영향을 미치는 요소이다.
개성 있는 브랜드 문화, 이색적인 마케팅 방식, 독특한 포장법, 시대를 앞서가는 혁신력, 사회책임과 사명에 충실한다는 이미지등은 모두 좋은 브랜드의 중요한 평가 지표이다.
4. 프리미엄 평판 ( 好口碑 )
소비자들 사이의 입소문은 바로 전파력이고, 상품 그 자체와 브랜드속에 함유된 문화력이 대중과 소통하는 것이다.
입소문의 핵심은 사람과 사람 사이의 전파력이다.
디지털과 뉴미디어 마케팅의 무게중심은 바로 동영상화, 콘텐츠화, 소셜커머스 포인트 마케팅속에 자리 잡아야 한다.
브랜드 마케팅은 중국 프리미엄 브랜드 계획의 시작이자 종점이다.
