전자상거래 시장이 알리바바와 징둥, 핀둬둬 3판전으로 바뀌고 있다. ‘쐉11 쇼핑 페스티벌’은 알리바바가 기획한 것이지만 징둥과 핀둬둬도 선전한 것으로 나타나면서 ‘쇼핑 플랫폼 3국지’가 형성됐다.

'쐉11'최종 판매 데이터가 다 나오지 않았지만, 사용자 증가 수에서 징둥(京东)과 핀둬둬(拼多多)가 알리바바보다 더 확장성이 있은 것으로 나타났다.

중국대륙매체 제일경제 12일 "사용자 서로 빼앗기고, 높은 보조금과 신제품 출시하면서 이번 전자상 거래 전쟁의 '삼분천하(三分天下)'한 국면에서 누가 이길 것인지 예측하기 어렵다"고 보도했다.

천풍증권연구소 문호 소장은 " '쐉11'실적은 다음 분기에 포함되기 때문에, 다음 분기 알리바바의 종합 실적은 35% 증가할 것으로 예상되"며 "핀둬둬, 징둥 등 전자상거래 플랫폼은 전사장 업무 위주이기 때문에, 기준수와 '쐉11'가 가져온 사용자 성장으로 인해 다음 분기에는 알리바바 종합 수입 성장 속도보다 더 높을 것"이라고 추측했다.

문 소장은 “알리바바는 종합적인 전자상 플렛품으로 인터넷 큰 추세와 사용자 접속 습관에 따라 큰 도시에서 작은 도시로 확장되고 있다”며 “하지만 핀둬둬는 가격이 예민한 소도시부터 빨리 확장되고 나서 큰 도시에 침투하는 방식으로 발전하고 있고, 올해 큰 도시에 침투 양상도 예상보다 적극적”이라고 말했다.

핀둬둬와 징둥의 지난 분기의 액티브 바이어가 3억 정도 달했는데, 이론상으로 이 두 화사의 사용자가 확장한 가능성이 더 높다. 알리바바의 경우 액티브 바이어가 7억 정도가 되는데, 중국 인터넷 사용자가 10억 정도라서, 알리바바의 사용자 체량이 거의 천장에 가까워졌다.

동시에 2019년 '쐉11' 각 플렛품의 전략도 다르다. 티몰(알리바바 전자상 플렛폼)은 대량 수입 신제품+단독 대리 신제품 위주인데, 핀둬둬는 저각전략+프리미엄 브랜드 보조금, 징둥은 1위안 저각전략+3C디지털 신제품이다.