중국의 소비시장이 상승 곡선을 타며 소비의 경제성장 기여도가 높아지고 강대한 내수시장이 빠르게 형성되는 가운데, 소비시장에 새로운 트렌드가 등장했다.

다양한 수요가 나타나고 있다. 과거 모방(模仿)형 수요와 달리 90~00허우(1990~2000년대 출생자)로 대표되는 중국 젊은 세대의 소비는 개성이 뚜렷하며, 특색있고 품질이 좋은 상품을 찾는 것으로 나타났다. 이에 따라 맞춤형 디자인과 기능을 제공하는 커스터마이징 브랜드가 빠른 속도로 성장하고 있다.

소비의 유형 중 서비스형 소비 비중이 높아졌다. 지난해 주민 1인당 소비지출에서 서비스형 소비의 비중이 크게 늘어났다. 여행, 헬스케어, 문화 등 서비스형 소비가 열기를 더했고, 앞으로도 계속적으로 서비스형 소비가 증가할 것이란 예측이 나왔다.

농촌 소비시장의 성장세가 두드러지고 있다. 거대한 중국의 소비시장 내에 도시 소비시장은 고급화로 발전하고 있고, 농촌 소비시장은 성장 중이며 거대한 잠재력을 갖고 있다고 전해졌다. 소비 성장 속도는 1•2선 도시에서 3•4선 도시로 다시 농촌으로 계단식 상승세가 나타나는 것으로 확인됐다.

중국 국내 브랜드를 찾는 사람이 늘고 있다. 중국 역시도 글로벌적인 소비 행태를 보이고 있지만 국내 제조가 발전을 거듭하면서 전통과 현대화가 결합한 상품이 눈길을 끌고 있다.

한편, 국가통계국의 자료에 따르면 지난 1~2월 중국 사회소비품 소매총액은 6조 6000억 위안(약 1111조 5100억 원)으로 지난해 같은 기간대비 8.2% 증가한 것으로 나타났다.