문화·관광 융합 신상품의 활력 제고 측면에서도 올해 베이징은 총 105개의 테마 관광 코스를 출시했다. ‘영화 따라 여행하기’, ‘경기 따라 여행하기’, ‘전시 따라 베이징 여행하기’, ‘빛 따라 야간 관광하기’, ‘중축선 비물질문화유산 체험’ 등이 그것이었다. 또한 25개의 농촌 여행 코스도 운영하여 휴일 관광 소비가 새로운 경제 성장 포인트로 떠올랐다.왕푸징 상권, 모스코우 역사문화 거리 등이 제4차 국가급 관광휴양 거리로 지정되면서, 베이징의 국가급 관광휴양 거리는 7곳으로 늘었다. 올해 6월 개최된 베이징 국제 문관 소비박람회 현장 매출액은 2억 1100만 위안(약 412억 8,215만 원)에 달했다.
중해 다지항은 베이징 셴난 문화 핵심 구역에 위치해 있으며, 풍부한 문화 자원을 바탕으로 중국에서도 독특한 합원식(合院式) 거리 형태를 지닌 곳이었다. 올해 5월 25일에 공식 개장한 이후 불과 두 달 만에 누적 매출액이 1억 5700만 위안(약 307억 1,862만 원)을 돌파했고, 하루 최다 방문객 수는 22만 1000명에 달했다.중해발전 베이징신성회사 디자인 총감독이자 중해부동산 다지항 도시재생 프로젝트 총책임자인 왕푸는, 다지항은 과거 셴난 문화가 번성했던 곳이라며, 현재는 ‘도시 문화의 응접실, 시민 휴식 광장, 상업 복합체, 생태 건물 클러스터’라는 네 가지 개념을 바탕으로 문화재 보존 건물, 상업 거리, 사무 빌딩, 도심 녹지를 유기적으로 결합했다고 설명했다.
다지항은 셴난 문화의 핵심 거점으로, 청대부터 근대에 이르는 역사 건축물이 대거 남아 있었다. 여기에는 캉유웨이 고거, 미시장골목 29호 원, 《매주평론》 구지 등 문화재 보호 건물이 포함되어 있어 베이징 ‘역사문화 명성’의 황금 명함이라 할 수 있었다.왕푸는 문화재의 원형을 바꾸지 않기 위해, 다지사합원 고도 풍모 보호구역에 도시재생 해법을 적용하여 ‘대규모 철거·신축’을 피하고, 부분적인 ‘침술식’ 복원을 통해 사합원의 맥을 정리했다고 밝혔다.
다지항 프로젝트 규모는 총 36만㎡였으며, 이 중 상업 면적은 8만㎡, 도시 숲 녹지는 1만 2천㎡였다. 개장 직후 150개가 넘는 브랜드 매장이 입점했으며, 첫 입점 매장과 맞춤형 매장이 절반 이상을 차지했다.베이징 첫 입점 브랜드로는 구이저우 산탕 소고기 훠궈 전문점 ‘산샤젠’, 블랙펄 사천요리 문화 살롱 ‘유윈’ 등이 있었고, 전국 첫 입점으로는 홍색문화 유전자 레스토랑 ‘후오우옌’, 동양 미학 리테일 편집숍 ‘동방경’, 비물질문화유산 예술품 공간과 미슐랭급 중식 디저트를 결합한 ‘주여시’ 등이 있었다.왕푸는 역사적 풍모 건축과 고품질 브랜드가 어우러져 지역화된 상업적 특색을 드러내면서 소비자의 호기심과 탐험욕을 자극해 베이징 상업의 새로운 가능성을 보여주었다고 강조했다. “이곳에서 고도의 유구한 문맥과 현대적 생활 방식이 충돌하고 융합하면서, 문화와 현대 생활이 완벽하게 교차하는 아름다운 장면을 그려내고 있다”라고 말했다.
문화 소비의 새로운 랜드마크로 자리 잡은 동성구 룽푸스 상권도 시민과 관광객이 여가와 쇼핑을 즐기기에 좋은 곳이었다. 최근 몇 년간 풍모 보호와 도시 재생이 가속화되면서 상권의 업태도 더욱 다양해졌다.동인당 ‘즈마헬스’ 룽푸스 지점에서는 소비자들이 허브 커피를 마실 수 있을 뿐 아니라, 중약 향주, 중약 망치, 허브 향낭 제작을 체험할 수도 있었다. 점장 다이시훙은 매장이 음료 바, 건강 보양 구역, 건강 제빵 구역, 인터랙티브 문창 구역 등 네 가지 테마 공간으로 구성되어 있어 ‘둘러보고, 맛보고, 건강을 기르는’ 신세대 건강 복합체를 지향한다고 밝혔다. “룽푸스 상권 최초의 중의약 신유통 체험 공간으로서, 우리는 ‘약식동원’의 보양 철학을 기반으로 룽푸스 거리에 새로운 건강 활력을 불어넣었다”라고 말했다.
룽푸스는 원래 명·청 두 왕조의 황실 사원이었다. 청대부터 민국 시기까지 룽푸스 묘회는 베이징에서 가장 유명한 묘회였고, 고서적·문방구·서화 거래로 명성을 얻어 ‘문묘회’라 불렸으며, ‘제일의 시장’이라는 칭호도 얻었다. 이후 룽푸스 묘회는 동사 인민시장으로 변모하여 베이징의 핵심 상업지로 자리 잡았다.2012년 8월, 베이징시 국자회사와 동성구 정부가 협력하여 ‘룽푸스 프로젝트 지도소조’를 설립하고 룽푸스 지역 풍모 보호와 도시 재생 프로젝트를 본격 가동했다. 동시에 ‘베이징 신룽푸’ 회사를 설립해 자산 통합, 시공, 입점 유치, 운영 등을 담당했다.
베이징 신룽푸 문화투자유한회사 대변인 가오톈량은 현재 룽푸스 상권 입점 성과가 뚜렷하다고 밝혔다. 동성구 첫 입점 ‘카이신마화 A99 극장’, 화북지역 첫 입점 ‘NOA 디자이너 호텔’, 전국 첫 입점 ‘홍싱첸진 생크림 케이크’, 산수아웃도어의 새로운 콘셉트 매장, 동인당 즈마헬스, 다오샹춘 ‘영호 보물찾기점’, 소니 익스플로어사이언스, 올타임스페이스 등 유명 브랜드가 포함되어 있었다.그는 올해 9월 17일 룽푸스가 전면 개장하고, 9월 19일 첫 대규모 프로모션을 진행할 것이라고 밝혔다. 동시에 슬로우플래시 거리, 미식 카니발 등 다양한 업태를 선보이고, 서비스무역회·베이징 패션위크 등 우수 플랫폼과 연계해 패션과 트렌드의 특색을 집중적으로 보여줄 예정이라고 전했다. 앞으로 룽푸스는 패션·트렌드·생활 미학의 새로운 공간으로서 기능을 더욱 강화하여 도시 재생에 새로운 동력을 지속적으로 불어넣을 것이라고 했다.
