올해 중국 소비시장 선점을 위해서는 우리 기업들이 5대 키워드에 주목해야 한다는 보고서가 나왔다.

한국무역협회 상하이지부가 최근 발표한 ‘2022년 중국 소비시장을 읽는 5가지 키워드’ 보고서에는 ‘공동부유’, ‘탄소중립’, ‘새로운 소비(New Consumption)’, ‘비대면 서비스’, ‘중국형 메타버스’ 등이 포함됐다.

보고서는 “올해 중국은 엄격한 코로나 방역체제를 유지하는 한편 소비시장 진작을 꾀하기 위한 5대 키워드와 관련된 다양한 정책이 뒤따를 전망”이라고 분석했다.

먼저 ‘공동부유’는 부의 재분배, 저소득층 복지 향상을 통한 내수 소비시장 확대를 도모하려는 기조로 이와 관련해 도시화율 가속화, 중산층 확대, 저소득층 기본소비 보장, 공공서비스 확충 등의 정책이 발표될 전망이다.

또한 시진핑 중국 국가주석이 이미 공언한 ‘2030년 탄소피크, 2060년 탄소중립’ 목표에 따라 신에너지 자동차, 친환경 브랜드, 재활용 소비 등도 가속화될 것으로 예상된다.

‘새로운 소비’로는 단순 온라인 판매를 넘어 개별 소비자 취향 및 편의사항에 맞춘 쇼트클립 라이브커머스, 소비자와 제조상이 직접 제품을 사고 파는 C2M(Customer to Manufacturer) 플랫폼 소비, Z세대의 명품 및 애국소비 등이 꼽힌다.

한편, 코로나19의 영향과 함께 노동인력 감소, 인건비 상승 등으로 서비스산업의 디지털화와 무인화가 가속화되면서 로봇, 자율주행차, 원격의료 등 비대면·무인서비스 시장의 성장 추세가 이어질 전망이다.

보고서는 현실세계와 가상세계를 융합하는 소비환경으로 메타버스 시장과 관련한 분석도 내놨다. 중국 정부가 메타버스 관련 하드웨어 분야 발전에 초점을 맞추면서도 메타버스 생태계의 핵심인 가상화폐 활용 및 이용시간 등은 규제할 것으로 전망되는 만큼 다른 나라들과는 다른 중국만의 메타버스로 발전할 가능성이 높다고 분석했다.

신선영 한국무역협회 상하이지부장은 “5대 키워드 관련 산업에서 다양한 변화와 함께 새로운 진출 기회가 예상되는 만큼 우리 기업들이 최적화된 마케팅으로 중국 시장을 선점하는 것이 중요하다”고 말했다.