乐天口香糖的大成功，为乐天集团的发展打下了坚实的基础，但这成功实在是来之不易。当时，一盒口香糖的售价都不到1日元，更不用提从一盒口香糖中能够获得的利润了。乐天通过销售口香糖成为了拥有几兆韩元资产规模的大集团，真的是“积土成山，积水成渊”，堪称“事业奇迹”。

       但是，越了解辛格浩会长的为人，越难把乐天的成功当作一个奇迹。从辛格浩会长的身上不难看出，机会总留给有准备的人。韩国有一句俗话，“像狗一样赚钱，像丞相一样用钱。”意思就是，“不管干多么低贱的活儿，不管做多么劳累的工作，只要把赚的钱用到有意义的地方，活的风光就行。”辛格浩会长就是如此赚钱、如此用钱的企业家。

早期乐天口香糖与乐天巧克力的新闻广告。

       辛会长生前留下了一句名言：“企业是艺术。”正如艺术家竭尽全力制作艺术作品一样，企业也应该尽心尽力生产出最完美的产品。1961年，乐天进入了巧克力市场。当时，日本的巧克力市场以甜味巧克力为主，辛会长不想步步亦趋，想要制作出与众不同的高级巧克力，所以偷偷地派乐天的技术员到瑞士等巧克力强国学习。辛会长一再嘱咐这些技术员说，“不管花多少钱，只要给我研制出最好的巧克力就好。”

       进军巧克力市场之前，辛会长为了席卷日本食品市场，拿出了一个王牌。就是日本食品产业史上很有名的“口香糖大战”。

在1995年9月27日第22届观光振兴促进大会上，金泳三总统向辛格浩会长颁发“金塔产业勋章”。

       乐天口香糖上市之前，哈里斯口香糖在日本的销售量排名第一。辛会长的企业虽然起步晚，但接连推出了高品质的口香糖新产品，让产

业里的竞争对手们十分紧张。当时，在辛会长推出的乐天口香糖系列中，最有人气的是1953年的“竹子吹管口香糖（用竹子管吹口香糖，就可以把口香糖吹大，受到小孩们的欢迎）”。新奇的高品质新产品，再加上，辛会长亲笔写的广告词“嘴边的恋人”，在业内引起了很大的反响。乐天“竹子吹管口香糖”的销售量，超越乐哈里斯口香糖，在日本口香糖市场排名第一。但与几年后的成果相比，这只是个小成功。

       1961年4月16日，有一个广告紧紧抓住了日本消费者的心。那是乐天的广告：“天然树胶口香糖抽奖活动，奖金为1千万日元。”只要抽到口香糖包装纸里的中奖券，就能成为1千万日元的主人。除了1千万日元之外，还有1百万日元的额外奖，直接捐至中奖者指定的学校。另外，为了维持活动的公平性，并保护消费者的利益，奖金1千万元将托付于东洋信托，直到中奖者出现。

80年代的乐天口香糖。（资料来源：乐天制果）

       当时，日本劳动者的平均月薪只有2万5千日元。1千万日元奖金的广告，轰动了整个日本。谁将会是1千万日元奖金的主人呢？人们见面就讨论乐天的奖金活动，来商店购买乐天口香糖的消费者络绎不绝。乐天集团的活动宣传方式也很特别。4月16日当日，日本的主要媒体《朝日》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《北海道新闻》等共38家新闻都打了乐天集团活动的整版广告；40多个电视节目及广播节目也播出了乐天集团的活动广告；之后的四个月间，不管是地铁，还是商店，只要是在日本的大城市，都能看见乐天集团奖金活动的大海报，光是传单就发了100万张。

乐天食品的天安市工厂。（资料来源：乐天博客）

       乐天的奖金活动实在太有人气了。日本的公平交易委员会开始审查该活动是否违背《垄断禁止法》。但公平委员会的介入反而给了乐天一个好机会。由于政府机构的介入，各家媒体大力把此事炒大，反而提高了乐天集团的知名度，让消费者认为乐天口香糖是“最著名、最高品质的口香糖”。经过千辛万苦，乐天取得了活动参与人数706万的大成功。显然，胜利之神站在了乐天一边。乐天通过该中奖活动，达到了90亿日元以上的销售额，成了日本口香糖市场的龙头企业。由于该活动的影响力太大，日本政府第二年就制定出了禁止奖金活动的政策。乐天集团确实获得了完美的胜利。

笔者 淸露