한국인은 다른 나라 사람들과 비교해 TV나 온라인 비디오를 보는 시간이 매우 짧은 편에 속하는 것으로 나타났다. 최근 영국계 시장조사 기관인 밀워드 브라운은 미국·영국·일본·한국·베트남 등 42개국 소비자의 동영상 감상 시간을 조사해 이런 결과를 공개했다.

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이 결과 한국인은 하루 동안 TV, IPTV, 스마트폰, PC 등을 통해 동영상을 본 시간의 총합이 평균 166분(2시간46분)으로 42개국 중 35위를 기록했다. 동영상 시청시간이 가장 긴 나라는 나이지리아로 272분에 달했다. 하루 TV·스마트폰 등을 보는 시간이 한국인보다 약 64% 더 많은 셈이다. 그 외 동영상을 많이 보는 국가로는 콜롬비아(259분), 말레이시아(256분), 태국(248분), 베트남·중국(각각 243분), 필리핀(241분) 등이 있었다.

동영상을 가장 적게 보는 나라는 헝가리로 145분이었다. 그 외 하위권 국가로는 그리스(152분), 일본(158분), 체코·덴마크(각각 160분), 이탈리아(164분), 네덜란드(165분) 등이 있다. 전통 TV·IPTV·스마트폰·PC 등 기기의 시청시간 비중을 보면 한국은 스마트폰이 30%에 달해 조사 대상국 중 수치가 가장 높은 편이었다. 모바일 동영상을 그만큼 많이 본다는 뜻이다. 스마트폰의 시청시간 비중이 가장 큰 국가는 베트남과 사우디아라비아로 32%씩이었다. 홍콩이 31%, 한국·필리핀·태국이 각 30%로 그 뒤를 이었다. 스마트폰의 시청 비중이 가장 낮은 국가는 네덜란드로 시청시간 비중이 14%에 불과했다. 그 외 영국·프랑스(15%), 일본(17%) 등도 모바일 동영상 소비가 저조한 것으로 나타났다. TV의 시청 비중은 한국이 24%로 42개국 전체 평균(32%)에 훨씬 못 미쳤다. TV 시청 비중이 가장 큰 국가는 일본으로 50%에 달했다.

해당 조사는 각국에서 16∼45세 사이의 소비자 300여 명씩을 표본으로 뽑아 설문하는 방식으로 이뤄졌다. 조사 결과는 '광고 반응: 디지털 세상의 동영상 창작물'(AD Reaction: Video Creative in a Digital World)이란 보고서에 게재됐다.

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글 = 강민주​