국제 패션 트랜드가 편하고 있다. 일각에서는 도무지 이해가 안된다고 하지만, 수백만원 짜리 명품 시장바구니가 불티나게 팔리고 있다.

 실제 ‘디지털 네이티브’ 세대가 열광하는 ‘베트멍’이라는 브랜드는 배송업체 ‘DHL’ 유니폼 같은 티셔츠를 185파운드(약 27만5000원)에 팔았다. 또 나오는 족족 품절·리셀(웃돈을 붙여 재판매) 대란을 일으키는 ‘슈프림’은 바리깡, 삽, 벽돌, 젓가락, 술병 같은 걸 내놨다.

 럭셔리 브랜드 ‘발렌시아가’는 베트멍 디자이너를 크리에이티브 디렉터로 영입하고, 곧 가죽으로 만든 ‘이케아 가방’(2145달러·약 242만원) ‘할머니 세탁 가방’(1850달러·약 208만원)을 선보였다.

 최근 이같은 현상의 특징을 꼽아 보면, ▲인스타그램 같은 소셜미디어에서 눈길을 확실히 끌 수 있는 디자인 ▲불량 청소년·변두리·비주류의 하위문화를 럭셔리로 재해석 ▲유머러스함 등이다.

 특히 ‘어그로’(온라인에서 논쟁·관심을 끌어 모으는 행위를 일컫는 인터넷 용어)가 중요해 보인다.

 한 트렌드 분석가는 가디언에 “베트멍은 자본주의를 ‘키치’(저속하고 조악한 B급 문화)하게 해석할 수 있을 만큼 영리하다”며 “요즘은 럭셔리를 정의하는 방식이 달라졌다. 관건은 ‘시각적인 주목도’를 얼마나 끌어 모으느냐에 달려있다”고 말했다.